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    很多客戶(hù)，做了百度競(jìng)價(jià)，把錢(qián)交給服務(wù)商，然后就坐等商機(jī)，等客戶(hù)上門(mén)。其實(shí)，一般情況下，百度推廣賬戶(hù)初始建立的計(jì)劃和單元，很難達(dá)到理想的效果。因此，需要科學(xué)的賬戶(hù)分析，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)高性?xún)r(jià)比的推廣。
 
一、賬戶(hù)檢查和分析
我們首先從賬戶(hù)的結(jié)構(gòu)是否清晰，計(jì)劃、單元的分類(lèi)是否合理、單元之間的相關(guān)性、同單元內(nèi)的關(guān)鍵詞的相關(guān)性、關(guān)鍵詞的匹配模式、廣告投放時(shí)段、推廣地域的設(shè)置是否合理等方面進(jìn)行系統(tǒng)的分析。
賬戶(hù)檢查的目的是將賬戶(hù)的不足清晰化、具體化。比如，通過(guò)后臺(tái)報(bào)告中的數(shù)據(jù)，我們就可以對(duì)展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、消費(fèi)有一個(gè)清晰的了解，同時(shí)可能發(fā)現(xiàn)廣告投放效果與理想中的差距，從而進(jìn)一步深入的探究原因。當(dāng)然，最為關(guān)鍵的參數(shù)就是CTR(點(diǎn)擊率)的表現(xiàn)，經(jīng)驗(yàn)表明，CTR是影響質(zhì)量度的關(guān)鍵因素。
一般情況下，當(dāng)CTR(點(diǎn)擊率)>2%時(shí)，表明關(guān)鍵詞廣告效果較好，基本上不需要對(duì)現(xiàn)有關(guān)鍵詞進(jìn)行改動(dòng)。這個(gè)時(shí)候可以考慮將CTR大于2%的關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展，挖掘更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，以此獲得更多流量;當(dāng)1%<CTR<(點(diǎn)擊率)2%時(shí)，表明關(guān)鍵詞廣告投放效果一般，需要進(jìn)行優(yōu)化；而當(dāng)CTR<(點(diǎn)擊率)1%時(shí)，就叫做低效能關(guān)鍵詞，則必須進(jìn)行優(yōu)化，也可根據(jù)賬戶(hù)自身的實(shí)際情況選擇刪除。
二、增加展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率
 　　在我們進(jìn)行廣告投放的時(shí)候，既要注重量也要注重質(zhì)。在這里展現(xiàn)量的增加就是追求廣告的數(shù)量，獲得CTR的提升就是追求廣告的質(zhì)量。
增加展現(xiàn)量的主要方法包括：
1. 增加新的未使用的關(guān)鍵詞
2. 為廣告客戶(hù)網(wǎng)站中未做廣告的部分創(chuàng)建關(guān)鍵詞
3. 加入更廣泛的關(guān)鍵詞
4. 把高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞區(qū)分出來(lái)，再次長(zhǎng)尾化
5. 增加每日預(yù)算
6. 關(guān)注流行度高的關(guān)鍵詞，并合理添加使用
7. 調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞，充實(shí)進(jìn)自己的關(guān)鍵詞清單
 
增加點(diǎn)擊率的主要方法包括：
1. 增加每次點(diǎn)擊費(fèi)用或提高質(zhì)量度
2. 撰寫(xiě)更具沖擊力和號(hào)召性的創(chuàng)意
3. 將點(diǎn)擊量大的關(guān)鍵詞廣泛、短語(yǔ)、精確匹配，并分別投放
4. 將展示次數(shù)多，但無(wú)點(diǎn)擊或點(diǎn)擊極少的關(guān)鍵詞重新撰寫(xiě)創(chuàng)意
 
三、檢查關(guān)鍵詞清單
檢查關(guān)鍵詞是否合理的最直接有效的方法就是列出關(guān)鍵詞的清單來(lái)，然后逐個(gè)分析每個(gè)關(guān)鍵詞是否合適，或者有什么改進(jìn)之處等等。因?yàn)橛行╆P(guān)鍵詞并不能帶來(lái)點(diǎn)擊率或者流量，另一些關(guān)鍵詞雖然能帶來(lái)流量或者CTR，但是卻誤導(dǎo)了一批對(duì)自己產(chǎn)品/服務(wù)沒(méi)有興趣的客戶(hù)。
    競(jìng)價(jià)推廣，不是一蹶而就的事情，需要不斷的分析和調(diào)整，專(zhuān)業(yè)競(jìng)價(jià)推廣分析師和競(jìng)價(jià)軟件是必不可少的，如果您在推廣中有任何疑問(wèn)和問(wèn)題，歡迎撥打13073728811與我們聯(lián)系，征途信息全體工作人員竭誠(chéng)為您服務(wù)！